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Die Übertragung eines Werbeslogans in eine andere Sprache ist ein kreativer Prozess, der einer werbewirksamen Neutextung gleich kommt und ebenso wie die ursprüngliche Prägung mehrere Stufen durchläuft.
Im Unterschied zur einsprachigen Werbetextung handelt es sich bei der Transkreation jedoch um eine Kombination aus Übersetzung (Translation) und Neuschöpfung (Creation), die auch als Adaption an zielsprachliche Märkte bezeichnet werden kann.
Für die Übersetzung von Werbetexten werden also neben der eigentlichen übersetzerischen Qualifikation auch umfangreiche interkulturelle Kompetenz und fundiertes PR-Fachwissen aus dem Bereich Copywriting benötigt.
Am Anfang jeder Transkreation steht immer die Recherche zur Ermittlung der Strategien und Formulierungen, mit denen das Produkt im Zielland beworben wird. Es folgt die Konzeptionsphase, in der mit Formulierungen gespielt und Aussagen geprägt werden. Daraus entsteht am Ende ein neuer Slogan in der Zielsprache, der das Grundanliegen sinngemäß widergibt, über ansprechende und schlagkräftige sprachliche Gestaltung verfügt und werbewirksam auf die gewünschte Zielgruppe ausgerichtet ist.
Prägung von Werbeslogans
Ein Werbeslogan trägt immer eine sehr individuelle Handschrift. Deshalb setzen wir zur Prägung von fremdsprachlichen Werbeslogans 2 bis 3 verschiedene Werbetextübersetzer ein, die im Land ihrer Muttersprache leben, über das nötige PR-Fachwissen verfügen und mit den landesüblichen Konventionen von Werbekampagnen vertraut sind. Im Ergebnis der Transkreation entstehen 3 - 9 zielsprachliche Slogan-Varianten, die von uns mit Erläuterungen und einer Rangfolge versehen werden.
Wir beraten Sie bei der Entscheidungsfindung und empfehlen Ihnen unseren Favoriten.
Nutzen Sie unseren Business-Service mit klar strukturierten Abläufen.
Preise
Unser Übersetzungsbüro liefert Werbetext-Übersetzungen in Top-Qualität zu marktgerechten Preisen.
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